淘宝优惠券京东遭美机构做空

时间:2018-07-07 14:36:37来源:35优惠券网站  阅读:(46)收藏复制地址
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  备受关注的“6·18”电商大战刚刚过去,近日,京东商城再次成为关注的焦点。美国投资咨询机构JCapital在此节点发布做空报告,质疑京东估值标准,以及该平台存在销售额“刷单”。京东回应称做空报告内容没有根据,投资者。但业内人士表示,刷单在电商行业已成普遍问题。[详细]

  美国投资机构JCapital日前发布了一篇题为《京东已成批发商》的分析报告,报告走访了21名京东供应商和京东前员工,得出的结论是,京东严重了投资者,存在六大问题:

  1、30%-50%销售额来自线下批发商,而不是卖给真正的消费者。这些批发交易没有给京东带来任何价值,仅仅是抬高了销售额数字,这部分业务的利润率为负,其存在就是为了制造高GMV的海市蜃楼,因为中国电商公司大部分关注GMV数字;

  JCapital的两位分析师给京东评级为“卖出”,目标价定位23.36美元,比京东目前股价折扣近30%。

  报告还列举了刘强东多次对外发言,这些发言和京东实际的财务报告完全不同。比如,2014年年会上,刘强东说京东拥有300亿元人民币现金,实际上财报显示只有150亿元人民币现金。

  京东自称是世界上最大的B2C零售公司,但其商业模式并非所的样子。一位京东前员工爆料,京东25%的销售额被卖给了线下分销商。京东的采购经理制作有专门的另一套账目,来记录这些交易。如果销售达不到预期,。京东采购经理和供应商合作,以比厂商更低的价格,把库存卖回给供应商,或者要求供应商在线下销售,但是记录在京东上,使得销售额名义上属于京东。三分之二的线下供应商从京东那里获得补贴,使整个京东的批发业务利润率为负3.5%。从这个现象来看,很大程度东属于B2B分销模式,它所的B2C零售公司的定位大打折扣。

  过去半年来,曾多次京东刷单问题,这一次,报告中了另外一种新的刷单模式,即通过供应商回购和循环交易来刷单,以增加GMV数字。京东的第三方平台上,第三方商家的刷单行为与真实交易一样需要付给京东10%的佣金,京东则提供免费的广告资源作为回报。京东还采用循环交易的方法来达到销售目标,一位供应商估计,20%-30%的交易额是虚构的。报告估计,京东虚构了350亿人民币的交易额。

  对于上述报告中指出的问题,京东回应称,该报告采用大量错误的计算方式和逻辑推导,得出与事实完全不符的结论,严重地了投资者和。

  京东回应:京东根据自身业务发展和战略规划,在适当的品类中开展B2B业务。目前B2B业务占京东总收入的比例非常小,占比仅为个位数,远非报告中所描述的30%-50%。报告中提及的京东主要依靠B2B业务、并且因该类业务的毛利率非常低因此未来盈利能力存疑等假设,均不是事实,相关的描述与推测是没有根据的。

  京东回应:京东公司有史以来,购买存货后因质量等原因将货物退回供应商的比率,一直非常低,并且京东所有的退货均遵循逆向采购流程,在退货时减少库存、并从未结算的货款中扣除退货金额,并不存在以销售方式卖回给供应商的做法。所谓的线上退货,只是通过退货系统以非手工的方式进行退货的操作,并不意味着这些线上操作的退货会被确认为收入,这是明显的错误理解。

  报告:京东的佣金率是10%,并用这个10%的佣金率乘以GMV进行佣金收入的匡算,推导出京东存在虚假GMV的结论。

  京东回应:这样的计算和推导是完全不正确的,与事实不符。从京东网站上公开发布的商家佣金率政策清单中可以看出,除了极少数品类的佣金率是10%之外,京东绝大部分品类的佣金率都在2%-8%之间,因此直接用10%作为平均佣金率来进行财务数据的匡算是不合理且错误的;同时,京东披露的GMV的定义中明确显示,GMV是指下单口径的交易量,下单口径的交易量与实际完成的交易量是有区别的,直接用GMV乘以佣金率是无法匡算出准确的佣金收入的,因此文中的计算和结论都是不准确的,由此推导的结论也是错误的。

  京东还表示,京东一直严格遵守相关的法律与法规,定期、如实、公开地向投资者披露企业经营信息,帮助投资者和正确、充分了解企业经营状况。对于这样一份严重投资者和的报告,京东表示非常和遗憾,并保留向SEC投诉的。

  “刷单”在中国广为人知,也就是运营网店的商家伪造订单。一个典型的刷单流程,是商家付给刷单者购买商品的成本,外加一定佣金。用这笔钱,这些“购物者”下单购物,而商家则递送一个空盒子给他们,以此完成交易,这样顾客可以为商家写正面的评论。通过这样虚增正面评论和评价,商家能吸引更多的顾客。

  刷单对真正消费者而言是个问题,他们依靠商家的受欢迎程度和可靠程度来决定购买。不仅如此,刷单还让人们理解一家公司的真正GMV变得非常棘手。刷单虚假的增加了销售数字,让市场看起来更加繁荣。

  刷单在中国电子商务世界是一个日渐普遍的问题。随着网站竞争的家具,采用刷单行为的商家才能他们的商品不被搜索引擎排在后面。

  目前,由于缺乏电商交易的相关法律。直接监管部门就是第三方电商平台。事实上,在整个过程中,监督与收益同属一方,让电商常常处于尴尬。一方面,作为唯一的监管者,电商对检测以及杜绝刷单行为有着的责任。另一方面,由于监管上的漏洞,内部人员进行刷单可以获取一定利益。因此,在这个过程中常常发生打脸的情况。

  在刷单问题没有之前,平台缺乏相应的监督。如今问题了之后,平台对商家进行一定的监管。这种监管主要还是以不定时采取抽检为主。同时对于抽检不合格的商家予以处罚。去年底,京东曾对大量违规商家处以严厉处罚:从罚款到禁售货物,甚至有的商家被清退出局。

  而抽检的时效性往往让刷单的行为死灰复燃,电商平台的快速发展,也增加管理上的难度,导致内部对于刷单监管难以做到自上而下的一以贯之,尽管马云与刘强东不断强调对于虚假交易的以及杜绝,但一些内部参与其中的刷单行为容易了平台建立起的社会诚信。

  另有业内人士分析称,京东似乎陷入了一个自嗨的怪圈,从CEO的私生活再到本轮6.18。尽管京东方面反驳了美方咨询机构出具的京东刷单造假的报告,但京东新闻发言人康健也承认了京东的确有刷单行为,并说,所有的电商平台都有这样的行为。很难理解说出这样的话的逻辑在哪里。由此推理到京东每次面对平台售假后都将责任推向第三方的做法。

  京东是一家成立于2004年的综合网上购物商城,原名“京东多网”,2007年更名为“京东商城”,2013年去商城化,改名为“京东”,创始人为刘强东。

  2014年,京东收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网,腾讯以2.14亿美元入股京东,占京东上市前在外流通普通股的15%。

  刘强东1974年出生于江苏省宿迁市,现任京东创始人、董事局兼首席执行官,毕业于中国人民大学。

  1998年6月18日,在中关村创办京东公司,代理销售光磁产品,并担任总经理。2004年,初涉足电子商务领域,创办“京东多网”(京东商城的前身),并出任CEO。

  2013年游学哥伦比亚大学,随后曝出与奶茶妹妹相恋,今年5月有网友爆料称刘强东和奶茶妹妹正在悉尼某大学拍结婚照。

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